Marketing vitivinícola: coherencia, estrategia, marca y mercado

Curso presencial de 10 horas de duración. 

Como Microcredencial Universitaria, la titulación tiene validez y reconocimiento en el ámbito de la Unión Europea. 

Presentación

Diseñar, implementar y optimizar estrategias de marketing integrales en el sector vitivinícola y construir marcas auténticas, se podrían considerar herramientas imprescindibles para conectar al público, a través también de un storytelling efectivo.  

Esta titulación permite alcanzar un correcto uso de herramientas digitales que potencien la visibilidad del producto, la captación de clientes y la consecución de las ventas en un mercado global y competitivo.   

El alumnado será capaz de construir una marca de vino con identidad propia, de diseñar estrategias de marketing (offline y digital), de identificar canales de comunicación y medir su impacto mediante herramientas y KPIs específicos del sector.  

Créditos

1 ECTS / 10 horas / 2 jornadas

Fecha

9 diciembre, 2026

Modalidad

Presencial

Plazas

24 plazas

Requisitos

Sin titulación universitaria previa

Programa completo

Pasos para matricularse

Matricúlate ahora

Da el paso hacia tu titulación oficial. Te redirigimos a la web de la universidad para completar tu matrícula de forma rápida y segura.

* El inicio del curso queda condicionado al número mínimo de alumnos matriculados.

INFORMACIÓN, PREINSCRIPCIÓN Y MATRÍCULA 

Teléfono y WhatsApp: 624 751 646  

info@magic-edu.es

TEMA 1 – Fundamentos del marketing vitivinícola, branding y segmentación.  

Fundamentos del marketing vitivinícola y análisis del mercado. 
Branding. Construcción de una identidad de marca: ADN. 
Identificar el mercado objetivo: segmentaciones. Construcción del buyer persona. 

TEMA 2 – Diseño estratégico del plan de marketing vitivinícola.  

Establecimiento de objetivos de la estrategia de marketing. 
Marketing Mix. Las 5P adaptadas al vino. 

TEMA 3 – Ejecución operativa del plan de marketing y herramientas digitales.  

Diferencias entre OUTBOUND vs INBOUND marketing. 
Marketing digital vitivinícola. 
Objetivos digitales claros (SMART). 
Webs efectivas: diseño, contenidos y conversión.   
Redes Sociales.   
Introducción al marketing funnel (embudo de conversión). 

TEMA 4 – Evaluación de resultados y uso de herramientas de análisis en marketing.  

Cómo medir el éxito de las acciones digitales.  KPIs esenciales: tráfico web, engagement, ventas, conversión.  
Herramientas prácticas: Campañas Ads básicas (Meta, Google).  Google Analytics (visitas web, comportamiento).  Mailchimp (email marketing y automatización básica).  Meta Business Suite (análisis de campañas).  
CRM sencillo para ventas de vino. 
Plan de optimización continua: prueba, mide, corrige. 
E-commerce y venta directa (DTC). 

TEMA 5 – Aplicación práctica: desarrollo de un plan de marketing completo 

Desarrollo integral de una estrategia de marketing para un vino real o ficticio: 

Construcción de la marca (ADN + storytelling). 
Definición del mercado objetivo y Buyer Persona. 
Establecimiento de objetivos estratégicos. 
Creación del Marketing Mix adaptado al vino. 
Diseño de la estrategia digital y de comunicación. 
Definición de KPIs para medición del éxito.

Dirección académica 

Dra. María García de Blanes Sebastián.  Docente e investigadora URJC.  Doctora en Ciencias Sociales y Jurídicas (Desarrollo de modelos de Aceptación Tecnológica).  Máster Universitario en Marketing Digital.  Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial. Licenciada en Filología Hispánica.  

Profesorado:  

Dra. María García de Blanes Sebastián.  Docente e investigadora URJC.  Doctora en Ciencias Sociales y Jurídicas (Desarrollo de modelos de Aceptación Tecnológica).  Máster Universitario en Marketing Digital.  Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial. Licenciada en Filología Hispánica.  
Isabel Peces. Licenciatura en Derecho – UCM.  MBA – Southern New HampShire University.  MS Project Management – Southern New HampShire University.  Docente CIS University “History and appreciation of wine”.  Fundadora de Winefluencer.es 

Requisitos de acceso 

EMPRENDEDORES Y FUTUROS PROPIETARIOS DE NEGOCIOS GASTRONÓMICOS que quieren desarrollar sus proyectos de manera solvente y buscan la formación acorde a sus necesidades. Una formación que les proporcione los conocimientos necesarios para llevar a cabo su negocio con la seguridad y calidad que se proponen.   

PROFESIONALES DEL SECTOR GASTRONÓMICO con formación y experiencia, que quieren actualizar su formación o especializarse en un área de conocimientos concreta   

PROFESIONALES DEL SECTOR GASTRONÓMICO sin formación previa, que quieren apoyar su experiencia laboral con titulación o actualizar sus conocimientos para mejorar su perfil profesional.   

PROFESIONALES DE OTROS SECTORES que quieren actualizarse y aplicar su perfil al sector gastronómico.   

DIRECTORES, GESTORES, ADMINISTRADORES de negocios gastronómicos que necesiten actualizar sus competencias.   

ESTUDIANTES Y RECIÉN TITULADOS, tanto en Formación Profesional, como en Grados y Posgrados, de Gastronomía, Turismo, Enología, Marketing, Publicidad, o cualquier rama de estudio, que quieren desarrollar su profesión en la gastronomía y que, para ello, quieren continuar sus estudios o complementarlos con formación específica.   

Será requisito de acceso la capacidad de trabajar de forma autónoma y segura en una cocina. En caso de duda, se podrá solicitar un informe de la unidad de discapacidad de la URJC sobre posibles adaptaciones.   

No es necesaria titulación universitaria.   

Criterios de selección 

En el caso de que el número de solicitudes supere el de plazas ofertadas se realizará una selección en función de los siguientes criterios:   

40% CV. Experiencia en hostelería, en bodegas o salas de restaurante y en el sector de la alimentación.   
40% FP en hostelería o acreditación equivalente.   
20% Titulación universitaria relacionada con la Gastronomía, Turismo, Enología, Marketing, Publicidad.      

No es necesaria titulación universitaria.  

Nº de Plazas: 24 (mínimo 15) 

La persona solicitante presentará toda la documentación escaneada, en los formatos permitidos a través de este enlace
La documentación que tendrá que entregar es la siguiente:

Documento Nacional de Identidad o equivalente /  Pasaporte o Tarjeta de Residencia
Currículum Vitae
Declaración responsable de veracidad de los datos aportados en formato digital
Cualquier otro documento que exija la Dirección Académica de Formación continua para su aceptación.

Para acceder a los Cursos de Extensión Universitaria y a las Microcredenciales Universitarias no se requiere titulación universitaria previa.

Plazo de preinscripción y matrícula: hasta el 25 de noviembre, 2026

Precio de título: 89,00€ 

Posibilidad de beca (si procede): no  

Preinscripción: 89€. Esta cantidad está incluida en el coste total del curso y se devolverá en el caso de no ser admitida su solicitud académica. Si una vez admitida la solicitud del alumno, no formalizara la matrícula, no se devolverá la cantidad depositada en concepto de preinscripción. 

El inicio del curso queda condicionado al número mínimo de alumnos matriculados. 

Temario, calendario, precios y equipo docente están sujetos a cambios.  

Modalidad: Presencial 

Nº de créditos: 1 

Horas presenciales: 10   

Lugar de impartición: Aula teórica y aula cocina URJC Campus de Aranjuez. Edificio Gobernador.   

Fecha de inicio y de finalización:

9 y 10 de diciembre, 2026. 

Horario:  

9/12/26, de 11,30h a 14h y de 15,30h a 18,30h

10/12/26, de 10h a 14,30h

Comprender los fundamentos del marketing vitivinícola y construir el ADN de una marca auténtica conectada emocionalmente con su público.  
Definir objetivos SMART y diseñar una estrategia de marketing estructurada, aplicando el marketing mix adaptado al sector del vino.  
Implementar una estrategia de marketing combinando acciones comerciales tradicionales y herramientas digitales actuales.  
Conseguir, mediante el conocimiento y el uso de las herramientas, medir, analizar y optimizar la eficacia de las acciones de marketing.  

Resultados de aprendizaje: conocimientos o contenidos (CO), competencias (C) y habilidades o destrezas (H), atendiendo a la clasificación de ESCO para las Microcredenciales: 

H1: Elaborar estrategias de marketing digital. 
H2: Adaptarse a los cambios en marketing. 
H3: Definir la marca.
CO1: Mezcla de marketing.
 CO2: Técnicas de marketing de una marca.  
 CO3: Técnicas de publicidad.   
 C1: Comunicación, colaboración y creatividad.  

Estamos aquí para ayudarte

Solicita información

Forma parte de la revolución gastronómica. Únete a MaGIC Foodies, by MaGIC.

¿Quieres enterarte de todo lo relacionado con nuestras titulaciones?
¡Únete a MaGIC!

Forma parte de la revolución gastronómica. 

Precio

Fecha

Modalidad

Plazas

Horario

Matricularme

El inicio del curso queda condicionado al número mínimo de alumnos matriculados.

Matricularme

El inicio del curso queda condicionado al número mínimo de alumnos matriculados.

Lugar de celebración

Logo-Blanco-verde-1-e1718713823675-1.png

Matrícula abierta

Solicita información

Forma parte de la revolución gastronómica. Únete a MaGIC Foodies, by MaGIC.

Precio

Matricularme

Curso completo

Fecha

Fecha

Modalidad

Plazas

Ejemplo

Horario

Modalidad